Waarom je altijd gerelateerde content moet tonen

Gerelateerde content zorgt ervoor dat bezoekers langer op je website blijven. Dit is beter voor jou, de bezoeker en voor Google. Daarnaast zorgen recente wijzigingen in documenten van Google ervoor dat het belang van gerelateerde content mogelijk nóg groter wordt.

Een bezoeker wordt door Google naar jouw website gestuurd op basis van een specifiek zoekwoord. Deze potentiële klant smult van de content die voorgeschoteld wordt. Elke paragraaf wordt aandachtig gelezen totdat het eind van de pagina bereikt is. Het is doodzonde als dit ook meteen het uitstap punt is voor deze bezoeker. Als je geen mogelijkheid biedt om door te klikken naar andere content verlaat deze bezoekers hoogst waarschijnlijk je website. Daarom is het verstandig altijd een zogenaamde call to action onderaan de pagina te plaatsen. Dit kan bijvoorbeeld een link zijn naar de contact pagina of de mogelijkheid om jezelf in te schrijven voor een nieuwsbrief. Een andere optie is om bezoekers te verwijzen naar gerelateerde content op je website.

De voordelen van gerelateerde content

• De bezoeker blijft langer op je website. Onderaan de pagina heeft hij of zij de keuze om te kiezen voor de call to action of om andere pagina’s te bezoeken. Dit is handig wanneer de bezoeker nog niet overtuigd is van jouw expertise en meer artikelen wil lezen voordat er overgegaan wordt tot actie (het opnemen van contact of het inschrijven voor een nieuwsbrief).
• Je ‘Bouncepercentage’ wordt lager. Wanneer iemand via Google jouw content bereikt, en vanuit deze pagina weer terug gaat naar de zoekresultaten dan denkt Google dat de gebruiker niet gevonden heeft wat er werd gezocht. Door het tonen van gerelateerde content is de kans kleiner dat de bezoeker jouw website verlaat omdat er een mogelijkheid is om door te gaan naar andere interessante pagina’s.
• Naast dat het heel goed is voor jou en Google, is het ook voor de bezoeker heel handig. Deze hoeft niet eigenhandig jouw website door te spitten op zoek naar goede content omdat je deze al aanbiedt onderaan de pagina.

De Google Quality Rating Guidelines en Supplemental Content

Naast alle bovengenoemde voordelen zijn er recente ontwikkelingen geweest die het belang van gerelateerde content nog groter maken. Google heeft begin deze maand de zogenaamde ‘Quality Rating Guidelines’ volledig herschreven. Deze richtlijnen worden gebruikt door de ‘Quality raters’. Dit zijn medewerkers van Google die handmatig de pagina’s beoordelen die zoekresultaten laten zien na een bepaalde zoekopdracht. Op deze manier worden aanpassingen aan het algoritme van Google getest. Quality raters krijgen een pagina te zien en moeten deze dan beoordelen op bepaalde aspecten zoals beschreven in de richtlijnen. In deze video legt Matt Cuts van Google uit hoe het precies in zijn werkt gaat:

De Quality Rating Guidelines verraden dus eigenlijk op welke punten Google het algoritme probeert te verbeteren. In de herschreven versie is extra veel aandacht voor ‘Supplementary Content’ oftewel gerelateerde content. Er bestaat een grote kans dat gerelateerde content in de toekomst nog belangrijker gaat worden voor Google. Hierbij wordt wel de kanttekening gemaakt dat gerelateerde content ook echt gerelateerd moet zijn. Wanneer de content waarnaar verwezen wordt niks te maken heeft met de pagina waarop de bezoeker zich bevindt kan dit zelf schadelijk zijn voor de beoordeling die jouw website van Google krijgt.

Voorbeelden van gerelateerde content

• De meest gebruikte manier die wij implementeren bij onze klanten zijn de gerelateerde artikelen (die je ook onderaan deze pagina ziet). Wij zorgen ervoor dat onze klanten handmatig bestaande artikelen kunnen koppelen aan het artikel dat ze aan het schrijven zijn. Het is mogelijk om dit te automatiseren maar in veel gevallen zien wij dat het te generiek wordt. Zo zou ik bijvoorbeeld dit artikel de tag ‘seo’ kunnen meegeven en alle onze artikelen die dezelfde tag hebben automatisch onderaan dit artikel laten verschijnen. Maar het begrip ‘seo’ is erg breed en is van toepassing op 25% van onze artikelen, dat betekent nog niet dat er een hele sterke relatie is tussen deze artikelen. Door handmatig een selectie te maken heb je meer controle en uiteindelijk een beter resultaat.
• Een andere manier is om verschillende type content aan elkaar te relateren. Je hebt bijvoorbeeld een case geschreven van een bepaalde oplossing die je hebt geïmplementeerd bij een klant. Je kan dan onderaan de case de producten relateren die je gebruikt heb bij deze oplossing.

Heb jij al gerelateerde content op je website staan? Of heb je meer voorbeelden? Deel ze met mij in de reacties hieronder.

Methodes om gerelateerde content te tonen

Er zijn meerdere manieren om gerelateerde content onder een artikel te tonen. De juiste keuze hangt af van het CMS, de hoeveelheid content en hoe slim de matching moet zijn. Een vergelijking van de vier aanpakken die we in Drupal-projecten en Laravel-projecten het vaakst zien.

Handmatig gekoppelde content

De auteur kiest per artikel welke gerelateerde items eronder komen. Simpel te bouwen, hoge kwaliteit, maar het vraagt onderhoud bij elke nieuwe publicatie.

Op basis van taxonomie of tags

Het CMS toont andere items die dezelfde tags of categorieën delen. Goed te automatiseren en in Drupal met Views of in Laravel met een eenvoudige query op te zetten. Werkt zolang je taxonomie netjes gebruikt wordt.

Op basis van full-text similariteit

Een zoekmachine als Solr, Elasticsearch of Meilisearch berekent welke items qua tekst het dichtst bij het huidige artikel liggen. Levert betere matches op als je veel content hebt, maar je moet het onderliggende index-systeem beheren.

Op basis van vector-embeddings en AI

De nieuwste aanpak: elke pagina krijgt een vector-representatie en je vraagt realtime de meest vergelijkbare items op. Daarmee vind je gerelateerde content die niet dezelfde tags deelt maar wel inhoudelijk aansluit. We passen dit toe in Drupal AI-trajecten met Meilisearch of Solr als basis.

Gerelateerde content implementeren: een praktisch stappenplan

Dit stappenplan gebruiken we bij doorontwikkeltrajecten waar gerelateerde content een duidelijk doel heeft, bijvoorbeeld om de bouncerate te verlagen of de pagina's per sessie te verhogen.

1. Bepaal per contenttype wat "gerelateerd" betekent. Bij blogartikelen kan dat "zelfde onderwerp" zijn. Bij cases "zelfde sector". Bij diensten "aanvullende dienst". Dat besluit stuurt de rest.
2. Kies de matching-methode. Handmatig, tags, full-text of vector-embeddings. Start met de simpelste die het doel haalt.
3. Zet een minimum en maximum aantal items vast. Drie tot vijf items werkt meestal het beste. Meer wordt rommelig, minder geeft te weinig keuze.
4. Controleer op duplicaten en draft-content. Filter items die al ergens anders op de pagina staan, en sluit ongepubliceerde items uit.
5. Bouw een fallback. Heb je geen of te weinig matches? Toon populaire artikelen of recente content in plaats van een leeg blok.
6. Meet kliks met events in Google Analytics of Matomo. Zo zie je direct of de gekozen matching werkt.
7. Evalueer elk kwartaal. Als bepaalde items altijd verschijnen maar nooit geklikt worden, is je matching te breed.

Gerelateerde content buiten de onderkant van de pagina

Veel websites tonen gerelateerde content alleen onderaan een artikel. Dat is niet de enige plek, en vaak ook niet de effectiefste. Een paar plekken die in onze projecten beter werken:

• Halverwege het artikel. Een "Lees ook"-blok halverwege de lopende tekst trekt meer klikken dan een blok pas na de laatste alinea.
• Inline in de tekst. Contextuele links naar eerdere artikelen in de lopende tekst helpen de lezer én versterken je interne linkstructuur voor Google.
• In de sidebar. Op desktop blijft een sticky blok met gerelateerde content zichtbaar tijdens het scrollen.
• Na een call-to-action. Als iemand het contactformulier niet invult, is een gerelateerd artikel een zachte tweede kans om betrokken te blijven.
• In de mailbevestiging. Bij een nieuwsbriefinschrijving of formulier-submit toon je direct drie relevante vervolgartikelen.

Veelgestelde vragen over gerelateerde content

Hoeveel gerelateerde items toon ik per pagina?

Drie tot vijf werkt in de meeste gevallen het beste. Minder oogt leeg, meer voelt als een overvloed aan keuzes. Test varianten en meet de doorklikratio.

Is het slecht voor SEO als ik dezelfde items op meerdere pagina's toon?

Nee, zolang de items relevant zijn. Google waardeert juist dat je interne linkstructuur gestructureerd is. Wel verstandig: vermijd dat exact dezelfde set items op elke pagina verschijnt. Dat suggereert een slechte matching.

Helpen gerelateerde artikelen om AI-antwoorden in Google op te pakken?

Indirect wel. Door artikelen onderling te koppelen geef je Google en AI-systemen een duidelijker beeld van de samenhang van je content. Dat versterkt je autoriteit op een bepaald onderwerp. Zie ook Answer Engine Optimization (AEO) voor Drupal voor de bredere context.

Moet elk item een afbeelding hebben in het gerelateerde blok?

Een thumbnail verhoogt de doorklikratio zichtbaar. Zorg dat elk artikel een teaser-afbeelding heeft. Zonder afbeelding toon je alleen titel en introtekst, en dat werkt ook, mits de titels pakkend zijn.

Wat als ik nog weinig content heb?

Begin met handmatig koppelen tot je ongeveer twintig tot dertig artikelen hebt. Daarna loont het om een automatische matching op te zetten. Met te weinig content levert automatische matching rommelige resultaten op.

Kan ik gerelateerde content personaliseren per bezoeker?

Ja, maar met mate. Op basis van eerdere paginabezoeken of tagvoorkeur in een cookie kun je het blok sturen. Houd een fallback op basis van inhoud klaar voor nieuwe bezoekers. Personalisatie zonder duidelijke winst maakt de code complex zonder meetbaar resultaat.

Werkt dit ook zonder een zoekmachine zoals Solr of Elasticsearch?

Ja. Voor kleinere websites volstaat matching op tags of categorieën. Een zoekmachine heb je pas nodig als je veel content hebt en de matches subtieler wilt maken.

Hoe meet ik of het werkt?

Kijk in Google Analytics of Matomo naar de doorklikratio op het blok, het gemiddelde aantal pagina's per sessie en de bouncerate van landingspagina's. Stijgt de pagina's-per-sessie richting twee of hoger, dan werkt de koppeling.

Gerelateerde content slim inbouwen op jouw website?

Van handmatige koppelingen tot AI-gestuurde aanbevelingen: we bouwen gerelateerde content al jaren in binnen Drupal- en Laravel-projecten. Meer weten over onze Drupal-doorontwikkeling of een Drupal-sprint waarin we dit in één week inbouwen? We denken graag mee.

Deel dit artikel